品牌小结：

1、 优质稳定的产品

2、 长期以来累计大量忠实受众

3、 前期品牌积淀，品牌已在品类市场占据领先地位

明确品牌定位：西南小龙虾第一品牌

标识提取：

霸王虾三个字在西南小龙虾市场已是超级符号，

以此为创意源点，

从龙虾外形特点出发提取元素，

虾壳、虾钳、触角……

扁平化的图形设计符合餐饮品牌发展趋势，

简洁、大气、有气势。

颜色提取：

确定和代表小龙虾的红色作为品牌主色调，热烈、激情、刺激食欲；和小龙虾品类所代表的尽情尽兴、狂欢的属性契合。

图像记忆：

全程参与并给与摄影建议，

一只真实的小龙虾图片是本案的图形记忆的关键，

反映品牌所倡导的特质——大，

图像的方式更让受众真实可感。

策略核心：

魔性咒语，给消费者购买理由——

以目标制定话语，话语即是权利

霸王虾有的

别人没有的

消费者愿意为此买单的

服务员爱说的

客人都说的

要吃就吃霸王虾，大的才好吃！

价值点强化，占领消费者心智，巩固购买理由；

品牌本身存在的，我们去深入挖掘，不断放大；

消费者关心的，能够感知的：

1. 每年卖出1500万只；

2. 每年累积排队12万桌；

3. 洞庭湖生态养殖基地5000亩；

4. CCTV—1重磅推荐。

策略整体表现方式：

一副超级画面，以不同维度、不同载体，多频次出现，不断加强消费者记忆。