核心创意：

小龙坎的显性文化基因，

在龙不在坎。

通过龙图腾来放大品牌文化格局，

打造品牌特有的视觉符号。

我们的思考：

一、在火锅竞争激烈的当下，结合小龙坎的品牌影响力，它的形象只能是引领，而不是跟随；

二、做年轻人的餐饮，就是要做未来的生意，小龙坎的品牌形象必须年轻化；

三、兼顾小龙坎的前期形象，既有中国风，更要有时尚气息。

2.0字体：沿用中国风的毛笔字，笔触饱满，有力，辨识度清晰。

英文细节创意：我们认为，

小龙坎虽然始于重庆的一条街道名，

但发展到今天，它早已不再是偏安一隅的小店，

而应具备民族的荣耀感与精神气质，

以引领同行的姿态放大自己的品牌格局。

我们通过英文LOONG中OO的细节创意，

演化出视觉符号——龙图腾。

符号的创意延展应用：

图腾中演化出的商业节庆组合，

通过巧妙的细节构思，

赋予超级符号不同的商业表现价值。

辅助图形：

龙的图腾与创意。

在常规的龙设计中，

人们通常都能看到龙首，

俗谚有云“神龙见首不见尾”，

我们则反其道而行之，

见尾见身不见首，

形成视觉的反差，

进而加深观众的视觉记忆。

图形中如同有一条害羞的小龙，

在与观众玩着促迷藏的游戏，

增加了趣味性与活力。

SLOGAN字体设计：

采用手写体修整变形设计，

使字体亲切且有力度，

富有市井复古气息。